ТЕХНОКУХНЯ

Технокухня

Эффективное продвижение на радиостанциях Барнаула за счёт продающей концепции рекламного ролика, адаптированного под целевую аудиторию

Разрабатывая рекламную концепцию и понимая специфику рынка, мы увидели два типа клиентов: B2B и B2C. Исследуя продукт, мы решили поработать над категорией B2C и отправились в точку продаж, чтобы самостоятельно увидеть целевую аудиторию и лучше понять портрет потребителя и его социально-демографические характеристики.
Трое сотрудников рекламного агентства 15 раз за 5 дней посетили магазин "Технокухня" на Телефонной 46 в разное время

Иван Фефелов

Креативный Директор

ЧТО ЗАМЕТИЛИ

Семейные пары 30+

Порядка 30% составили пары, посетившие точку продаж вместе. При этом, выбор осуществляется в 70% случаев женщиной, а мужчина лишь рекомендует технические характеристики товара и решает вопрос установки с доставкой

Женщины 30+

Основную часть целевой аудитории (порядка 60%), составили женщины от 30 лет и выше. Они дольше всех находятся в магазине и больше всех интересуются товаром. Иногда, позже возвращаясь с мужьями для совершения покупки

Мужчины 35+

Меньшую долю (порядка 10%) составили мужчины от 35 лет. Они либо быстро берут то что уже выбрали ранее, либо просматривают и уходят

ФОКУС-ГРУППА

По результатам исследования целевой аудитории мы провели фокус-группу с выборкой в 12 человек, отобрав мужчин и женщин от 30 лет и опросив их, кто именно принимает решения в вопросах выбора кухонной мебели и моек

Согласно опросу, мужчины выбирают в 15% процентах случаев, только женщины 65% и 20% опрошенных выбирают мойку вместе со своей второй половиной

Целевая Аудитория

Основываясь на исследовании и опросе фокус-группы мы делаем вывод, что нашей целевой аудиторией являются женщины, преимущественно от 30 лет, так как именно они больше всего выбирают и чаще всего принимают решение о покупке, даже если выбирают вместе

Медиагруппа Fm-Продакшн

Реализация

Во-первых, наша целевая аудитория- женщины от 30 лет. Для них важны семейные ценности и комфорт в быту. Многие из них или уже родители или собираются ими стать. Именно поэтому, мы считаем обращение ребёнка самым эффективным характером коммуникации с целевой аудиторией. Во-вторых, ТЕХНОКУХНЯ это действительно решение проблемы с мойкой, которым воспользовались уже многие, и поэтому контекст сообщения выдерживаем в ключе: "Даже дети знают где купить мойку"

Согласно последним маркетинговым исследованиям Radio Mosaic, 62% женщин Барнаула в возрасте от 18 до 60 лет, слушают радио ежедневно. Именно поэтому мы уверенны в эффективности рекламной кампании на этом ресурсе. Готовы предложить для вас максимально выгодные условия сотрудничества как для нового клиента

Майя Папанова

Коммерческий Директор

27-18-16
fmreklama@altfm.ru

Медиагруппа FM-Продакшн
Барнаул, пр.Социалистический, 109